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MITOLOGOS

El arte de seducir a las masas

Autor: AIRA FOIX, TONI

Sección: C. SOCIALES - Política

MITOLOGOS

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19,90€ IVA INCLUIDO

Editorial:
DEBATE
Publicación:
01/10/2025
Colección:
POLITICA
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Sinopsis

Un viaje al centro de la persuasión contemporánea: así expanden el alcance de los mitos aquellos que ostentan el poder. Las imágenes icónicas no son fruto del azar. Han sido esculpidas a lo largo de los siglos con inteligencia, cálculo y vocación de eternidad. Como las palabras, las imágenes comunican, pero sobre todo evocan: despiertan sentidos, activan memorias y seducen. …

Un viaje al centro de la persuasión contemporánea: así expanden el alcance de los mitos aquellos que ostentan el poder.

Las imágenes icónicas no son fruto del azar. Han sido esculpidas a lo largo de los siglos con inteligencia, cálculo y vocación de eternidad. Como las palabras, las imágenes comunican, pero sobre todo evocan: despiertan sentidos, activan memorias y seducen.

En este ensayo lúcido y apasionado, el periodista y doctor en comunicación Toni Aira rastrea la poderosa herencia de la mitología griega en las narrativas visuales de la política contemporánea. Desde Milei empuñando su motosierra como Perseo lo hacía con la cabeza de Medusa, hasta la gorra MAGA de Trump que le ha dado alas como las del casco de Hermes, pasando por el chándal de Maduro como piel de Hércules o el Peugeot de Sánchez como nave de Odiseo, Aira nos revela cómo el inconsciente colectivo sigue siendo moldeado por relatos antiguos, hoy reciclados con fines muy actuales.

Un libro fascinante sobre los nuevos mitólogos del poder y sobre el arte de escribir la historia con imágenes en un mundo donde mirar ha sustituido a pensar.

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Más información del libro

MITOLOGOS

Editorial:
DEBATE
Fecha Publicación:
Formato:
Normal tapa blanda (libros)
ISBN:
978-84-10214-68-2
EAN:
9788410214682
Nº páginas:
216
Colección:
POLITICA
Lengua:
ESPAÑOL
Alto:
230 mm
Ancho:
150 mm
Sección:
C. SOCIALES
Sub-Sección:
Política

Toni Aira (Barcelona, 1977) es doctor en Comunicación Social y Política, profesor de Comunicación Política en la Universitat Pompeu Fabra (UPF) y director del máster en Comunicación Política e Institucional de la UPF-Barcelona School of Management. Además, colabora desde hace años como analista en medios como La Vanguardia, RTVE, TV3 o RAC1, y en programas de gran impacto como La hora de La 1, Al rojo vivo o La noche en 24 horas. Ha escrito, entre otros ensayos dedicados al ámbito de la comunicación política e institucional, Los spin doctors. Cómo mueven los hilos los asesores de los líderes políticos (2009), Los guardianes del mensaje: Asesores políticos. Un modelo alternativo a los spin doctors anglosajones (2011) y La política de las emociones. Cómo los sentimientos gobiernan el mundo (2020).

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